A On, marca suíça de calçado desportivo, confirmou que está “absolutamente” interessada em entrar no segmento do futebol, numa estratégia para se libertar das origens no atletismo e sustentar o seu crescimento acelerado. O cofundador Olivier Bernhard confirmou a aposta no sector em entrevista à Bloomberg, classificando o interesse da empresa como “absoluto”.
A marca acredita que a sua tecnologia robótica de fabricação de calçado, denominada LightSpray, constituirá uma vantagem competitiva nesta nova frente. Apesar da confirmação de Bernhard, um responsável da On não foi tão longe a confirmar a notícia, dizendo apenas que a empresa suíça “opera a partir de uma posição de força, com oportunidades de crescimento significativas no negócio já existente”.
Em comunicado, a marca afirmou continuar a ver “forte potencial” nas categorias e mercados centrais do seu negócio, ao mesmo tempo que avalia oportunidades em novos desportos, incluindo grandes desportos de massas como o futebol, prometendo partilhar mais detalhes quando houver decisões concretas.
Caso se confirme, não será a primeira vez que a marca, focada na corrida, avança para um desporto fora do seu núcleo original. Desde 2019, quando o tenista Roger Federer se tornou investidor e colaborador, a On tem alargado a sua presença a outras modalidades, incluindo o ténis, mantendo-se fiel às suas raízes de desempenho.
O momento da expansão não é acidental. Em 2024, a On registou vendas de 2,32 mil milhões de francos suíços, um crescimento de 29,4% em relação ao ano anterior, e a empresa caminha para uma capitalização bolsista de 20 mil milhões de dólares. Apesar do crescimento, a marca detém apenas 2% do mercado global de calçado desportivo — uma fasquia que a entrada no futebol, o desporto mais popular do mundo, poderia ajudar a elevar.
