Dados de um estudo ao consumidor, divulgados esta Quinta-feira pela Superbrands Angola, revelam que entre as duas dezenas de marcas mais referenciadas pelos consumidores, o destaque incide na Tio Lucas, Cuca e UNITEL.
“Das 20 marcas mais referenciadas pelos consumidores, destacam-se a Unitel, Tio Lucas, Cuca, Alimo e Pura – que se encontram no top do ranking nacional”, refere um comunicado remetido à imprensa.
Os dados do estudo, que tem por base identificar as “marcas e os segmentos com maior relevo para o consumidor angolano, bem como as principais características deste mercado”, também faz uma compilação geral, onde o destaque recai nas marcas Adidas, Nike e Zara.
“Na análise ao ranking geral, verifica-se que Adidas, Nike e Zara estão no top 3, seguindo-se Samsung, Toyota, Louis Vuitton, Gucci, Puma, Apple, Unitel, Coca-Cola, Tio Lucas, Cuca, Lacoste, Nivea, itel, Tecno, Alimo, Pura e Hyundai”, lê-se na nota.
“Os sectores de actividade que monopolizam 66 por cento do top 20 do ranking geral são moda, bebidas, alimentação e produtos de higiene, com destaque para Adidas e Nike, que surgem no top 3 em todas as dimensões analisadas – notoriedade, identificação, necessidades, unicidade e confiança”, referiu Pedro Diogo Vaz, Country Manager da Superbrands Angola.
“Por sua vez, se olharmos para o ranking nacional, verificamos que as áreas de actividade que concentram 87 por cento do top 20 são bebidas, alimentação, produtos e higiene, e superfícies comerciais. Neste caso, as marcas nacionais Tio Lucas e Unitel surgem no top 3 em todas as dimensões analisadas, sendo que Cuca só não aparece na dimensão necessidades”, acrescentou Pedro Diogo Vaz.
Segundo o comunicado, na “avaliação dos dados do estudo ao consumidor é ainda realizada uma análise por faixa etária, observando-se que, no ranking nacional, as marcas Unitel, Cuca, Tio Lucas, Pura, Coca-Cola, Fula, Alimo, Eka e Patriota estão presentes em todas as faixas etárias analisadas, sendo que a ZAP marca presença no top 10+, na faixa etária dos 15–19 anos”.
Ainda relativamente ao ranking nacional, “numa análise por estrato económico, verifica-se que muitas marcas são transversais aos diferentes níveis sociais. Tio Lucas, Cuca e Unitel ocupam o top 3 dos cinco estratos sociais, enquanto, no top 10 de todos os estratos, figuram Tio Lucas, Cuca, Unitel, Coca-Cola, Patriota, Alimo, Eka, Pura e Nocal”.
Promovido anualmente pela Superbrands Angola, “com o objectivo de analisar detalhadamente o mercado e as marcas com maior relevância para o consumidor angolano”, o estudo ao consumidor é conduzido pela KeyResearch, “incidindo sobre as menções às Marcas que surgem espontaneamente na mente dos consumidores”.
“Este estudo ao consumidor reflecte uma análise rigorosa e consistente da percepção dos consumidores angolanos, baseada em menções espontâneas às marcas e numa amostra representativa da população nacional. Os resultados confirmam a forte presença de marcas que conseguiram construir relações de confiança duradouras, transversais a diferentes idades e estratos económicos, evidenciando padrões claros de relevância e identificação no mercado angolano”, indicou Paulo Santos, director-geral da KeyResearch.
“Os dados do estudo mostram ainda que, no que toca ao impacto da distinção junto dos consumidores, 88,7 por cento diz que ‘confia’ e ‘confia totalmente’ numa marca que seja Superbrands, sendo que 95,1 por cento estão ‘mais’ e ‘muito mais’ inclinados a comprar uma marca Superbrands”, lê-se na nota.
“Os dados deste estudo ao consumidor demonstram, de forma inequívoca, o papel das marcas fortes na construção de confiança junto dos consumidores. O facto de mais de 88 por cento dos inquiridos afirmar confiar numa marca Superbrands e de mais de 95 por cento revelar maior propensão para a sua compra, reforça a relevância da distinção Superbrands enquanto selo de credibilidade, consistência e valor real no mercado angolano”, considerou ainda Pedro Diogo Vaz.
Segundo o comunicado, o estudo ao consumidor “desta 13.ª edição foi realizado entre 20 e 26 de Junho de 2025, na província de Luanda, com a ponderação a ser feita em função da análise sócio-demográfica, por idade, região e estrato social”.
